Снова ретро: омичи стали чаще покупать большие наушники

В России зафиксирована масштабная трансформация рынка аудиогаджетов. После долгого господства миниатюрных наушников-капель жители снова возвращаются к полноразмерным моделям. Так, за три квартала 2025 года в объединенной розничной сети «МегаФон» и Yota их стали приобретать в 4,7 раза чаще в сравнении с аналогичным периодом 2024-го. Омская область вошла в топ-50 регионов России с ростом популярности ретронаушников.

По данным «Мегафона», 51 % продаж в сегменте накладных наушников приходится на его собственную марку Stellarway, а второе и третье место среди самых востребованных брендов занимают Marshall и JBL.

Возросшую популярность объемных аудиогаджетов эксперты связывают с модой на 90-е и лучшей системой шумоподавления. В современном мире люди все чаще стремятся отгородиться от информационного и внешнего шума, а большие наушники визуально и функционально помогают «отключиться». Также такие гаджеты считаются более комфортными при длительном использовании по сравнению с вкладышами, что удобно при просмотре кино в режиме онлайн, прослушивании подкастов и гейминге.

«Примерно 60 % продаж объемных наушников приходится на молодежную аудиторию: для них это демонстрация некого стиля, образа жизни. Вторая причина выбора таких гаджетов – большие наушники очень хорошо изолируют от внешних шумов во время авиаперелетов и в бытовых ситуациях. Около 20 % владельцев полноразмерных моделей – это путешественники, которые выбирают комфорт. Еще 20 % – все остальные. В целом считается, что лучшее качество звука обеспечивают накладные наушники с проводом. И меломаны, аудиофилы, конечно, делают выбор в пользу таких ретромоделей», – отметил аналитик рынка мобильной связи, главный редактор сайта Mobile-Review.com Эльдар Муртазин.

Согласно исследованию оператора, наиболее активные покупатели полноразмерных моделей наушников проживают в Москве и Московской области, Санкт-Петербурге и Ленинградской области, Башкирии, Краснодарском крае и Свердловской области. В первую десятку также входят Татарстан, Красноярский край, Якутия, Нижегородская область и Югра.

Омская область оказалась в топ-50 регионов, где ретронаушники популярны. Количество проданных полноразмерных моделей выросло в 2025 году почти в пять раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В числе наиболее востребованных – Stellarway и Marshall.

При этом интерес к компактным беспроводным наушникам не угасает, но динамика остается умеренной – прирост на 15 % за тот же период. В сегменте TWS (True Wireless Stereo или по-настоящему беспроводные стереонаушники) наибольшей популярностью пользуются модели с системой активного шумоподавления и влагозащитой.

«Мы фиксируем стабильный рост спроса на качественные наушники, обеспечивающие хороший звук и высокий уровень комфорта при длительном использовании. Полноразмерные модели отвечают запросам пользователей, которые слушают музыку во время отдыха, занятий спортом или путешествий», – заявил директор департамента по стратегии и развитию продаж «Мегафона» Вадим Зимин.

По его словам, в «Мегафоне» уделяют особое внимание этой категории и планомерно расширяют линейку собственной аудиотехники, предлагая современные решения с оптимальным соотношением цены и качества.

Реклама ПАО «МегаФон» erid: 2VfnxvWqce5