Интерактивный маркетинг и PR в комплексном продвижении сайтов

В зависимости от вида продукции и услуг компании, ее известности на рынке, технических особенностей ее сайта специалисты разрабатывают  стратегию продвижения сайта. Предварительно проводится оценка существующей онлайн ситуации и ставятся задачи, которых хотелось бы достичь.

В полученном медиаплане продвижения  клиент должен видеть задействованные каналы онлайн PR, блок работ с поисковыми системами, точный выбор видов рекламы и т.д. Называется это – комплексное продвижение сайта. Подробнее написано здесь.

Целевая аудитория в Интернете с одной стороны перегружена потоком информации, с другой стороны избалована вниманием компаний, продающих свои товары и услуги. Ее важно постоянно держать в курсе событий, удивлять, развлекать. Информацию о новинках и  конкурентных преимуществах можно представить как в консервативном ключе, так и в интерактивном. Понятно, что нестандартные подходы взаимодействия с целевой аудиторией дадут дополнительный трафик посещаемости Вашего сайта.

Прежде чем переходить к креативу, вся «классическая» программа онлайн PR должна четко выполняться, а именно: постоянное размещение информации в СМИ, релизы о компании, ее деятельности, новинках, внедряемых инновациях, конкурентных преимуществах, планах развития – все это с течением времени формируют позитивный имидж компании или бренда в глазах потенциальных клиентов.

В онлайн PR входит реклама на тематических порталах, про которую часто забывают наряду с баннерной или медийной. Но следует отметить, что баннер, тематическая статья или же рекламная ссылка на тематическом портале  могут так же привлечь дополнительный поток целевых посетителей и решить задачи, связанные с узнаваемостью бренда среди целевой аудитории или геоохватом.

Плюсы использования рекламы на тематических порталах:

• Подбор тематических  порталов, в которых аудитория однозначно пересекается с аудиторией целевого сайта
• Свобода выбора формата рекламного сообщения, просчитываемая стоимость затрат
• При размещении информационных статей и обзоров – мы получаем на сайт дешевый целевой трафик.
• Возможность уменьшения затрат на продвижение сайта в целом

Пользователи Интернет активно используют поисковые сервисы. Анализ посещаемости сайта показывает, что 80% посетителей приходят на сайт из поисковых систем. Поисковое продвижение сайта – это один из наиболее успешных методов привлечения посетителей.

Иногда продвижение сайта строится на 10-15, и даже 3-5 ключевых словах из всего набора семантического ядра сайта. При таком узком подходе любое изменение онлайн среды может повлиять на выдачу поисковой системы, например: работа хостинг-сервера, человеческий фактор веб-мастера, появление новых сайтов-конкурентов. И тогда, вследствие небольшого сбоя или незначительного изменения алгоритма, сайт может упасть по всем ключевым запросам и потерять поток целевых посетителей.

Во избежание таких ситуаций важно использовать разносторонние запросы (коммерческие и информационные), которые поддержат и увеличат целевой трафик вашего сайта. Плюсы использования поисковых сервисов для продвижения сайта:

• доверие пользователей к поисковым брендам Яндекс и Гугл;
• умеренная стоимость поискового продвижения сайта;
• стойкий результат мероприятий по поисковому; продвижению;
• высокая конвертируемость посетителей в покупатели.

Минусы использования:

• требуются профессиональные навыки для поискового продвижения сайта;
• невозможность контролировать алгоритмы поисковых систем;
• скрупулезная постоянная работа с проектом.

Надо признать, что основными источниками целевой посещаемости сайтов являются:

1.  Контекстная реклама.

2.  Поисковые системы.

1.  Все плюсы увеличения узнаваемости бренда, формирования позитивного имиджа и привлечения клиентов. Подход требует хорошего знания методов и онлайн инструментов.

2.  Комплексный подход дает более плавный и постоянный рост популярности сайта, подразумевает работу с посетителями, проработку мероприятий по удержанию посетителей на сайте и мотивированию их к повторному посещению напрямую, без использования поисковых сервисов.

3.  Если целью продвижения является вывод сайта в топ, то здесь придется обработать все семантическое ядро проекта. В такой ситуации количество ключевых запросов может достигать тысячи, что существенно меняет объем работы над продвижением сайта и эффективность использования рекламы.

4.  Наряду с использованием высоко- и среднечастотных запросов, актуальным является использование низкочастотных запросов.  В ряде случаев это позволяет добиться высокого целевого трафика в рамках скромного бюджета.

5.  В комплексном подходе контекстная реклама не должна дублировать группу запросов, по которым сайт находится на высоких позициях в выдаче поисковых систем, что может значительно скорректировать затраты на продвижение.

Продвижение – это многосторонний процесс, в котором используются разные каналы, а для каналов изыскиваются самые подходящие инструменты.  В процессе работы выбранные методы могут корректироваться, поскольку вся среда интернет является интерактивной и постоянно меняющейся.  Сайт – один из инструментов вашего бизнеса. Лучше, когда его настройкой занимаются настоящие специалисты.