В зависимости от вида продукции и услуг компании, ее известности на рынке, технических особенностей ее сайта специалисты разрабатывают стратегию продвижения сайта. Предварительно проводится оценка существующей онлайн ситуации и ставятся задачи, которых хотелось бы достичь.
В полученном медиаплане продвижения клиент должен видеть задействованные каналы онлайн PR, блок работ с поисковыми системами, точный выбор видов рекламы и т.д. Называется это – комплексное продвижение сайта. Подробнее написано здесь.
Целевая аудитория в Интернете с одной стороны перегружена потоком информации, с другой стороны избалована вниманием компаний, продающих свои товары и услуги. Ее важно постоянно держать в курсе событий, удивлять, развлекать. Информацию о новинках и конкурентных преимуществах можно представить как в консервативном ключе, так и в интерактивном. Понятно, что нестандартные подходы взаимодействия с целевой аудиторией дадут дополнительный трафик посещаемости Вашего сайта.
Прежде чем переходить к креативу, вся «классическая» программа онлайн PR должна четко выполняться, а именно: постоянное размещение информации в СМИ, релизы о компании, ее деятельности, новинках, внедряемых инновациях, конкурентных преимуществах, планах развития – все это с течением времени формируют позитивный имидж компании или бренда в глазах потенциальных клиентов.
В онлайн PR входит реклама на тематических порталах, про которую часто забывают наряду с баннерной или медийной. Но следует отметить, что баннер, тематическая статья или же рекламная ссылка на тематическом портале могут так же привлечь дополнительный поток целевых посетителей и решить задачи, связанные с узнаваемостью бренда среди целевой аудитории или геоохватом.
Плюсы использования рекламы на тематических порталах:
Пользователи Интернет активно используют поисковые сервисы. Анализ посещаемости сайта показывает, что 80% посетителей приходят на сайт из поисковых систем. Поисковое продвижение сайта – это один из наиболее успешных методов привлечения посетителей.
Иногда продвижение сайта строится на 10-15, и даже 3-5 ключевых словах из всего набора семантического ядра сайта. При таком узком подходе любое изменение онлайн среды может повлиять на выдачу поисковой системы, например: работа хостинг-сервера, человеческий фактор веб-мастера, появление новых сайтов-конкурентов. И тогда, вследствие небольшого сбоя или незначительного изменения алгоритма, сайт может упасть по всем ключевым запросам и потерять поток целевых посетителей.
Во избежание таких ситуаций важно использовать разносторонние запросы (коммерческие и информационные), которые поддержат и увеличат целевой трафик вашего сайта.
Плюсы использования поисковых сервисов для продвижения сайта:
Минусы использования:
Надо признать, что основными источниками целевой посещаемости сайтов являются:
1. Контекстная реклама.
2. Поисковые системы.
1. Все плюсы увеличения узнаваемости бренда, формирования позитивного имиджа и привлечения клиентов. Подход требует хорошего знания методов и онлайн инструментов.
2. Комплексный подход дает более плавный и постоянный рост популярности сайта, подразумевает работу с посетителями, проработку мероприятий по удержанию посетителей на сайте и мотивированию их к повторному посещению напрямую, без использования поисковых сервисов.
3. Если целью продвижения является вывод сайта в топ, то здесь придется обработать все семантическое ядро проекта. В такой ситуации количество ключевых запросов может достигать тысячи, что существенно меняет объем работы над продвижением сайта и эффективность использования рекламы.
4. Наряду с использованием высоко- и среднечастотных запросов, актуальным является использование низкочастотных запросов. В ряде случаев это позволяет добиться высокого целевого трафика в рамках скромного бюджета.
5. В комплексном подходе контекстная реклама не должна дублировать группу запросов, по которым сайт находится на высоких позициях в выдаче поисковых систем, что может значительно скорректировать затраты на продвижение.
Продвижение – это многосторонний процесс, в котором используются разные каналы, а для каналов изыскиваются самые подходящие инструменты. В процессе работы выбранные методы могут корректироваться, поскольку вся среда интернет является интерактивной и постоянно меняющейся. Сайт – один из инструментов вашего бизнеса. Лучше, когда его настройкой занимаются настоящие специалисты.