Сегодня рекламные технологии развиваются так быстро, что порой становится сложно за ними угнаться, чтобы оставаться среди лидеров. Но для организаторов мероприятий эта тема становится принципиально важной, так как они не имеют права упускать малейшие детали при работе с информированием потенциальных гостей своих ивентов.
Инструменты продвижения мероприятия
Ю БИ АЙ Холл подготовил для вас информацию о некоторых тенденциях продвижения мероприятий, которые будут актуальны в 2018 году.
Социальные сети
Социальные сети играют жизненно важную роль для событийного маркетинга. По данным уходящего года, в среднем около четверти заявок на покупку билетов и регистраций на события поступало именно из социальных сетей. В 2018 году их роль станет еще более ощутимой.
Среди основных тенденций, ожидаемых в наступающем году – использование Instagram Stories и приложений для обмена сообщениями.
Начнем с Instagram Stories. На данный момент эту функцию использует уже более 200 млн человек ежемесячно. Преимуществом для компаний является то, что они могут конвертировать свои самые интересные истории в платные объявления.
Говоря об онлайн-чатах, стоит сказать, что они завоевали популярность среди 2,5 млрд людей по всему миру. Компании, организовывающие мероприятия, только начинают использовать потенциал этих платформ для продаж. Однако в 2018 году ожидается развитие событийного маркетинга именно с помощью таких приложений.
Оптимизация платных объявлений
Организаторы мероприятий тратят на рекламу достаточно большое количество денег. Тем ни менее, почти никто из них не утруждает себя тестированием этих объявлений. Такая ситуация должна измениться в 2018 году, поскольку в основу работы с объявлениями лягут технологии, позволяющие автоматически тестировать и оптимизировать платные объявления.
Например, такие приложения как ToneDen упрощают создание и оптимизацию объявлений на Facebook и Instagram. Интеграция между рекламными приложениями и платформами для продажи билетов (например, ToneDen и Eventbrite) также автоматизирует сбор данных.
Оптимизируйте свой сайт
Исследования показывают, что количество покупок билетов и регистраций на мероприятие увеличивается на 160% при оптимизации сайта для мобильных устройств. Кроме того, чем проще человеку совершать какие-либо действия на сайте, тем меньший процент отказа вы получите.
Покупки выйдут за пределы вашего сайта
Все чаще информацию о предстоящих мероприятиях люди узнают отнюдь не из Google или сайта компании, а из таких сервисов, как, например, Facebook Events. Благодаря этому сервису люди узнают о событиях, проходящих рядом с их местоположением. Таким образом, компании могут продвигать свой конференц-зал в Киеве или любом другом городе среди максимально целевой аудитории. Благодаря подобным приложениям, участники мероприятия могут купить билеты или зарегистрироваться прямо с этих платформ, не переходя на сайт самого события.
Уже сейчас мероприятия, билеты на которые продаются прямо на Facebook, дают в 2 раза больше регистраций и продаж, чем те, которые перенаправляются на другую страницу продаж.
Электронная почта
Старая, добрая электронная почта не утратит своей актуальности. При этом стоит обратить внимание на работу с более конкретной целевой аудиторией. В зависимости от этого, а также типа мероприятия, которое вы рекламируете, вы можете ориентироваться на географию, интересы, демографию или поведение людей при прошлых покупках.
Будьте впереди
По мере приближения 2018 года, организаторы мероприятий, которые придерживаются появляющихся тенденций, будут иметь значительное преимущество перед конкурентами. Это значит, что вы не должны бояться экспериментировать и быть впереди своих коллег!