Олимпийская чемпионка Евгения Канаева стала лицом компании «Омская-1». Стоимость такой рекламной кампании оценивается специалистами в несколько сотен тысяч рублей, однако тренер спортсменки заявила, что Канаева участвует в рекламе минералки совершенно бесплатно.
Жители Омска, пользующиеся общественным транспортом, увидели сегодня изображение Евгении Канаевой рядом с бутылкой минеральной воды на телевизионных мониторах автобусов. Рекламный слоган гласит о том, что «Женя – девушка с характером».
Тренер гимнастки Елена Арайс заявила, что акция – часть долгосрочного сотрудничества Центра подготовки олимпийского резерва по художественной гимнастике и завода по розливу минеральной воды.
«Я бы даже заявила это как социальный проект. Это пример для молодежи, стремление к здоровому образу жизни, – считает Елена Арайс. – Завод «Омская-1» всегда помогал гимнасткам, судьям, участвовал в организации турниров. Мы просто в свою очередь помогаем теперь и им».
Финансовый вопрос Елена Арайс считает несущественным, потому что лично Канаева в рекламе не участвует. В промо-кампании задействованы только изображения спортсменки, ее фотографии.
«Рекламировать продукцию для спортсмена незазорно, – убежден еще один омский олимпийский чемпион Алексей Тищенко. – Главное – чтобы это был не вредный товар, а что-то полезное для организма, для здорового образа жизни. Конечно, на соревнованиях мы зарабатываем больше, чем от рекламы, в отличие от западных спортсменов. Однажды мне предлагали рекламировать газированную воду, но совместного проекта, к сожалению, не получилось. Евгения Канаева и минеральная вода? А почему бы и нет. Это полезно и необходимо для здоровья».
Специалисты рекламного бизнеса считают, что акция, несомненно, привлечет к продукции омского завода внимание молодежи, но финансового успеха иметь не будет. Ведь даже с помощью кумира всех болельщиков Яромира Ягра, рекламировавшего воду, не удалось раскрутить другой бренд омской компании.
Игроки рекламного рынка Омска отметили также, что бюджет такой рекламной кампании сопоставим со среднегодовым заработком обычного омича.