«Другие правила» от компании Tele2 получили золото Effie Awards Russia

Восемь наград престижной премии Effie Awards Russia за достижения в области маркетинга и рекламы в России достались компании Tele2: оператор завоевал три золота, три серебра и две бронзы. Платформа «Другие правила», а также первый в мире маркет гигабайтов и минут получили высшую награду конкурса. Кроме того, Tele2 признали одним их самых эффективных брендов рекламного рынка страны: в рейтинге Effie Russia Effectiveness Index оператор получил второе место.

Лучшим проектом в номинации «Бизнес-вызовы. Устойчивый успех» эксперты назвали коммуникационную платформу «Другие правила». За 3,5 года она стала основой философии Tele2 и определила подход компании к ведению бизнеса. Этой идее подчиняется всё – от разработки тарифов до визуальной айдентики бренда. Оператор играет по другим правилам с начала 2017 года и регулярно запускает инновационные продукты. Первыми из них стали перенос остатков пакета на следующий месяц и обмен минут на гигабайты. Впоследствии эти продукты стали драйверами для всего телеком-рынка, а Tele2 признали настоящим трендсеттером индустрии.

Инна Походня, директор по маркетингу Tele2:

«Мы очень гордимся тем, что эксперты премии так высоко оценили инициативы Tele2. Ведь Effie – это больше, чем конкурс. Это бенчмарк, который показывает самые заметные бренды, результативные кампании и проекты в индустрии. По итогам 2019 года Tele2 стала второй в общем рейтинге эффективности, поднявшись на три позиции вверх. Это говорит о том, что мы чувствуем тренды и идем впереди рынка не только с точки зрения запуска инновационных продуктов и услуг, но и с позиции эффективности коммуникации с нашими абонентами: нам доверяют и воспринимают как своих. Быть на одной волне со своими клиентами – залог успешного бизнеса в целом».

Первое место в номинации «Запуск нового продукта или услуги» получила новаторская для рынка идея «Маркет Tele2». Это бесплатная платформа, на которой абоненты Tele2 получили возможность продавать и покупать минуты и гигабайты, размещать объявления  и выбирать необходимые для них лоты других абонентов. Отметим, что второе место в номинации тоже досталось Tele2 за проект «Wi-Fi в метро: реклама Tele2 против рекламы», в нем оператор предоставил возможность новым абонентам тарифа «Везде онлайн» пользоваться WiFi в подземке без рекламы до конца 2019 года.

Бронзу получила эконинициатива «Переплавка», в которой компания не только объяснила важность переработки старых мобильных телефонов, но и открыла 69 пунктов приема аппаратов в 11 городах России. За три недели клиенты оператора сдали 1217 гаджетов. Tele2 планирует развивать проект и сделать его более масштабным.

Две награды достались TikTok-челленджу Tele2 «Честный контент». Он удостоен медали в номинации «Кампания с эффективным использованием SMM» и «Молодежный маркетинг». Следуя принципам честности, оператор запустил челлендж «Покажи, что за кадром с Tele2». Компания начала с себя и показала, что происходит за кадром рекламных роликов. Идею сразу подхватили пользователи социальной сети и сняли около 3 500 видео.

Премия Effie Awards Russia − национальный этап международного конкурса Effie Worldwide, который проводится с 1968 года в 55 странах. Мероприятие призвано развивать рекламную индустрию на примере лучших кейсов и передовых трендов. Среди участников и членов жюри российского этапа − ведущие международные и российские бренды, крупнейшие рекламные агентства, признанные эксперты рекламного и коммуникационного рынка.