В мэрии сообщили об изменениях на рекламном рынке Омска с 1 июля 2026 года

В среду, 8 июля 2026 года, состоялась пресс-конференция с участием Елены Карповой, начальником отдела развития рекламно-информационной среды управления делами мэрии Омска.

Специалист рассказала журналистам о работе городской администрации по синхронизации муниципальных требований в сфере проведения имущественных торгов к новым, федеральным, вступившим в силу 1 июля 2026 года. В частности, введены единые правила торгов на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. Об изменениях на рекламном рынке в Омске и пошла речь.

Новые правила игры вряд ли затронут интересы жителей города. Увеличения рекламных конструкций не планируется. Участникам рынка скорректируют требования к ряду действующих рекламных решений и добавят возможность применения новых технологий.

В настоящий момент городские власти ведут работу по формированию новой нормативно-правовой базы.

«Муниципалитеты принимали самостоятельные решения о форме проведении торгов. В нашем регионе эта форма очная. Аукционы у нас проводятся по одному постановлению, конкурс – по другому. То есть, если нам необходимо усилить действие социальной рекламы, соответственно, мы проводим конкурсные процедуры. Если у нас такой цели нет, мы проводим аукционы.

Сейчас мы проводим корректировку муниципального законодательства под новые федеральные требования. Главное нововведение: если ранее торги на установку и эксплуатацию рекламных конструкций в Омске проходили очно, то теперь предусмотрена исключительно электронная форма. Для муниципалитета как организатора торгов это означает существенное усложнение процедур: потребуется пересмотр нормативных актов, переход на работу через электронные площадки и разработка новой конкурсной документации. На все процедуры согласования потребуется от 6 до 12 месяцев», – отметила Карпова.

Документы еще не вступили в силу, но уже сейчас понятно, что рекламщикам расширят перечень рекламных возможностей на арендованной территории.

Постановление правительства России № 693 не предполагает изменения требований к типам рекламных конструкций, однако эта работа ведется на уровне муниципалитета.

«Изменения будут относительно типов и видов технических характеристик рекламных конструкций. В настоящее время администрацией города Омска разрабатывается проект «О Правилах установки и эксплуатации рекламных конструкций в городе Омске, размещения рекламы на транспортных средствах, находящихся в муниципальной собственности города Омска», – отметила Карпова.

По ее словам, документом предлагаются следующие изменения:

- установить возможность размещения рекламных конструкций типа «афишный стенд» следующих видов:

- с внутренним подсветом информационного поля, не оборудованные системой автоматической смены изображений;

- со светоизлучающим подсветом информационного поля, оборудованные электронной системой автоматической смены изображений с возможностью демонстрации видеоизображений;

- установить возможность размещения рекламных конструкций типа «щит» с внутренним подсветом информационного поля, не оборудованные системой автоматической смены изображений;

- установить новый тип отдельно стоящей рекламной конструкции – «объемно-пространственная стела»;

- уточнить требования к рекламным конструкциям типа «крышные рекламные конструкции», а именно: их размеры определяются в зависимости от этажности здания. Для одно- и двухэтажных объектов высота не должна превышать 1,5 метра, для трех- и четырехэтажных – 2 метра, для зданий с этажностью свыше четырех – 3 метра. Длина конструкции не может превышать длины фасада, на котором она размещена. Запрещается установка крышных конструкций на одноэтажных зданиях, если высота здания составляет менее 6 метров.

Корректировка федерального закона сказалась и на включении социальной рекламы. Теперь готовность арендатора земли под рекламную конструкцию бесплатно транслировать социальную рекламу – не основной аргумент на конкурсе. Пункт 65 постановления правительства Российской Федерации от 4 июня 2026 года № 693 «Об утверждении Правил проведения торгов (в форме аукциона или конкурса) на право заключения договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на земельном участке, здании или ином недвижимом имуществе, находящихся в государственной или муниципальной собственности», фактически ставит финансовые интересы выше социальных приоритетов муниципалитета. Установленный максимальный вес критерия «порядок размещения социальной рекламы» на уровне 0,3 при том, что цена договора и квалификация участника в сумме должны составлять не менее 0,7, означает, что законодатель сознательно ограничил возможность влиять на социальную повестку через конкурсные процедуры.

«Муниципалитеты будут вынуждены отдавать предпочтение деньгам и формальным показателям квалификации, а не предложениям участников по реализации социальных программ», – констатировала начальник отдела развития рекламно-информационной среды управления делами мэрии Омска.

Отметим, в последний раз существенные изменения на рынке прошли в 2016 году. Тогда количество рекламных конструкций сократили с 8 тыс. до 2 тыс., из них 1 200 – крупные носители. Сдача участков муниципальной земли под эти цели приносит в городской бюджет около 140 млн рублей ежегодно.