Почему магазины «у дома» становятся популярнее гипермаркетов?

Вечером в пятницу или в выходной день омичи могут наблюдать давно знакомую картину в гипермаркетах: толпы покупателей, длинные очереди и забитые доверху тележки. На поход в магазин порой уходит целый вечер или половина дня. Горожане вынуждены закупаться сразу на неделю, а то и две, чтобы затем снова не подвергать себя испытанию под названием «поход в гипермаркет». Тем горожанам, кому не посчастливилось жить по соседству с крупным магазином, приходится ездить за покупками в другой район города. «Зато здесь дешевле», – оправдываются омичи. Однако и этот аргумент уже неактуален.

Активно растущие на рынке розничной торговли сети магазинов формата «у дома» моментально улавливают актуальные настроения и подстраиваются под новые потребности омичей, которые уже не хотят тратить на покупки целый день, а предпочитают проводить свободное время с семьей, друзьями и родными.

Крупные «сетевики» формата «у дома» регулярно проводят промоакции и внедряют скидочные программы, забирая тем самым у гипермаркетов последнее преимущество и укрепляя свои позиции на рынке. Востребованность торговых точек такого формата, в частности, демонстрирует динамика их чистой розничной выручки. Так, у известной торговой сети «Пятерочка» в 2017 году оборот увеличился на 29% по сравнению с 2016 годом, а торговая площадь магазинов сети увеличилась на 33%.

Небольшой магазин у дома – а чем же он так хорош?

Время бесценно

Федеральные СМИ то и дело обращают внимание на растущий интерес россиян к универсамам и магазинам «у дома». Горожан и жителей поселков привлекают постоянные акции и скидки, удобное местоположение и широкий ассортимент. С такой позицией согласен и руководитель омского отделения общественной организации «Опора России» и президент компании НП «Энергоэффективный регион» Олег Ананьев.

«Такие магазины «у дома» удобнее тем, что экономят время. Клиенты пришли, быстро купили, не надо ходить по длинным рядам», - пояснил Ананьев.

Благодаря таким универсамам приобрести все необходимое можно по пути домой после работы или в выходной день и при этом не нужно тратить драгоценное время, которое хочется уделить тому, что действительно важно.

«Раньше мы всей семьей ездили в гипермаркеты, но это не всегда удобно: после работы, с ребенком, а если машина сломалась, то все. Последнее время все чаще пользуемся магазинами в шаговой доступности. Даже когда муж на работе, я могу во время прогулки с дочкой зайти в универсам за продуктами», - рассказала покупательница универсама «Пятерочка» Наталья Ильюшенко.

Что вам угодно?

Подобные универсамы, вопреки скромным по сравнению с гипермаркетами площадям, предлагают весьма широкий ассортимент. Обычный омич может найти в магазине все, что нужно для ежедневного потребления: продукты питания, товары для животных, бытовую химию. Быстрый сбыт продукции позволяет не увеличивать складские запасы, что способствует присутствию на полках свежих товаров.

Российские торговые сети налаживают отношения и с местными производителями, что также положительно сказывается на свежести и качестве продуктов.

«У каждой федеральной компании свой подход. Например, с «Пятерочкой» мы начали сотрудничать еще в Сургуте, поэтому, когда она достаточно быстро вышла на омский рынок, нам с ней было работать несложно - мы уже были в их базе как честные производители. Как партнеры мы чувствуем себя достаточно комфортно», - пояснил директор торгового дома «Молис» Олег Осинский.

По его мнению, ритейлеры не спешат рисковать и заполнять полки магазинов сомнительными продуктами, поэтому местным производителям необходимо убедить в качестве своего товара не только торговую сеть, но и покупателей, чтобы магазину не пришлось избавляться от товаров, залежавшихся на полке за ненадобностью.